Quên lệnh cấm của Mỹ đi, đây mới là tin cực xấu ảnh hưởng tới sự tồn vong của TikTok toàn cầu?

Thậm chí thứ "già cỗi" như Facebook còn khá khẩm hơn TikTok nếu nói đến điều này.

Tin xấu hơn cả lệnh cấm của Mỹ?

Dự luật, được gọi là Đạo luật bảo vệ người Mỹ khỏi các ứng dụng do đối thủ nước ngoài kiểm soát, đã được Ủy ban Thương mại và Năng lượng Hạ viện Mỹ thông qua vào tuần trước.

Và vào ngày 13/3, nó đã được thông qua tại Hạ viện với 352 phiếu thuận và chỉ có 65 đại diện phản đối.

Theo đó, dự luật yêu cầu ByteDance, công ty mẹ của TikTok, thoái vốn khỏi ứng dụng này trong vòng khoảng 6 tháng, nếu không sẽ đối mặt với lệnh cấm tại Mỹ. Sau khi được Hạ viện Mỹ thông qua, dự luật sẽ được chuyển lên Thượng viện để xem xét.

Đáp trả lại các thông tin nói trên, đại diện của ByteDance tuyên bố dự luật "sẽ vi phạm quyền của 170 triệu người Mỹ và tước đi nền tảng mà 5 triệu doanh nghiệp nhỏ dựa vào để phát triển và tạo việc làm".

Tuy nhiên công ty công nghệ Trung Quốc đang gặp một vấn đề nguy hiểm hơn nhiều lệnh cấm của Mỹ.

Đó là theo biểu đồ được Business Insider xây dựng dựa trên dữ liệu của các tổ chức phân tích Evercore ISI và SensorTower, DAU (số lượng người dùng hoạt động hàng ngày) của TikTok trên toàn cầu không hề tăng trong quý cuối năm 2023.

Biểu đồ cho thấy xu hướng tăng trưởng DAU trên phạm vi toàn cầu từ đầu năm 2020 đến hết 2023.

Tại sao?

Đi sâu hơn vào biểu đồ so sánh 6 ứng dụng mạng xã hội Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat và X/Twitter, có thể thấy trong giai đoạn từ 2020 đến nửa đầu năm 2022, tỉ lệ tăng trưởng DAU của TikTok có xu hướng giảm rất nhanh.

Và kể từ đó cho tới Quý 4 năm 2023, TikTok đã thực sự "thua cuộc" trước Snapchat, YouTube, Instagram và Facebook.

Vâng, bạn không nhìn nhầm đâu - Facebook "già cỗi" thậm chí còn tăng trưởng nhanh hơn cả TikTok tại Mỹ.

Theo Sohu (Trung Quốc), xu hướng nói trên có thể xảy ra khi lượng lớn người dùng xóa bỏ TikTok khỏi thiết bị của họ.

Tuy nhiên điều có nhiều khả năng xảy ra hơn là mọi người không có đủ thời gian để xem thêm video TikTok trong ngày - đặc biệt là những người trẻ bước vào tuổi trưởng thành, dần gánh vác những trách nhiệm mới và trở nên bận rộn.

Cần lưu ý rằng khi TikTok ra mắt - nó đặc biệt thu hút thanh thiếu niên và trẻ em nhờ nội dung độc đáo.

Thanh thiếu niên là đối tượng cài đặt chính TikTok khi nó được ra mắt.

Giả sử lần đầu tiên một thiếu niên 13 tuổi tải xuống TikTok vào năm 2016 hoặc 2017 thì hiện người đó cũng đã 20 tuổi.

Ở lứa tuổi này, một số người đã làm việc toàn thời gian và một số ít hơn tiếp tục theo đuổi việc học. Nhưng khá chắc chắn rằng đa phần họ đã không còn nhận được sự giúp đỡ từ cha mẹ trong việc giặt giũ, nấu nướng, đưa đón và các hoạt động khác.

Tất cả những việc tưởng vặt vãnh đó đều cần thời gian và vì vậy những lúc rảnh rỗi để xem TikTok sẽ ít hơn.

Điều này cũng thể hiện trong báo cáo được The Wall Street Journal dẫn dữ liệu từ công ty phân tích Data.ai cho biết số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trong nhóm người Mỹ từ 18 đến 24 tuổi của TikTok đã giảm gần 9% từ năm 2022 đến năm 2023.

Vào năm 2023, một TikToker có tên Brielle đã gây tranh cãi lớn khi đăng tải video phàn nàn về việc sau khi tốt nghiệp đại học và đi làm, thời gian dành cho cuộc sống cá nhân và làm việc nhà ít ra sao.

Wall Street Journal gần đây đã phỏng vấn một số người dùng TikTok ở độ tuổi 20. Họ cũng kể một câu chuyện tương tự Brielle đó là bắt đầu nhận thấy rằng các mạng xã hội - đặc biệt là TikTok - đang cản trở giấc ngủ, công việc, việc nhà và các mối quan hệ của họ.

Họ cũng nói rằng nhiều bạn bè của họ đã xóa TikTok hoặc giảm mức sử dụng trong những tháng gần đây .

Ví dụ như cô gái 27 tuổi Kayla Bruce hiện đang là một kế toán viên đã cho Wall Street Journal biết rằng cô đã ngừng sử dụng TikTok vào năm ngoái: "Tôi đang có gia đinh, bạn bè, bát đĩa chưa rửa và quần áo chưa giặt - tôi không còn muốn hy sinh những điều đó nữa".

Cần lưu ý rằng trong động thái đáp trả bài viết này, phát ngôn viên của TikTok cho biết:

"Chúng tôi cung cấp nhiều công cụ khác nhau, từ giới hạn thời gian sử dụng, tùy chỉnh lời nhắc đến giờ đi ngủ để giúp nhiều triệu người đưa ra quyết định sáng suốt về cách sử dụng thời gian của mình".

Hậu quả là gì?

Theo ước tính của Insider Intelligence, dự kiến trung bình 1 người trưởng thành ở Mỹ sẽ dành khoảng 1 giờ mỗi ngày cho TikTok trong năm 2024 - nhiều hơn cả YouTube.

Thời gian người dùng dành cho một ứng dụng nào đó luôn là phần báo cáo mà các nhà đầu tư quan tâm nhất. Nhiều hơn đồng nghĩa với nhiều cơ hội quảng cáo hiển thị với người dùng cũng như gia tăng tiềm năng thực hiện các hoạt động kiếm tiền khác trên ứng dụng hơn.

Nhưng nếu một lượng lớn người dùng không còn dành 1 giờ mỗi ngày trong quỹ thời gian của mình cho ứng dụng, điều đó chắc chắn sẽ gây bất lợi cho hoạt động kinh doanh và thu hút đầu tư của doanh nghiệp sở hữu ứng dụng.