Mailisa chi 20 tỷ quảng cáo mỗi tháng để "phù phép" mỹ phẩm Trung Quốc giá 30k thành hàng cao cấp

aA

Để khiến khách hàng tin tưởng và chọn mua sản phẩm, Mailisa đã chi số tiền khổng lồ mỗi tháng cho hoạt động quảng bá – từ các buổi livestream của KOL đến hình ảnh spa sang trọng và chỉnh chu.

Mới đây, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an đã khởi tố bà Phan Thị Mai, Giám đốc Công ty TNHH thẩm mỹ viện Mailisa, cùng ông Hoàng Kim Khánh và 6 người khác để điều tra về hành vi Buôn lậu.

Kết quả điều tra ban đầu cho thấy Phan Thị Mai là người điều hành toàn bộ mạng lưới phân phối, phối hợp với Hoàng Kim Khánh tạo dựng lớp vỏ pháp lý bằng nhiều công ty vệ tinh, biến đường dây buôn lậu mỹ phẩm thành một mô hình kinh doanh được “hợp thức hóa”.

28-1764315440-mailisa-chi-20-ty-quang-cao-moi-thang-de-phu-phep-my-pham-trung-quoc-gia-30k-thanh-hang-cao-cap.jpg — Vợ chồng Mailisa thường xuyên khoe cuộc sống sang chảnh trước khi bị bắt.

Nhờ cấu trúc che đậy này, Mailisa phát triển thành chuỗi 17 chi nhánh trên toàn quốc, phân phối hơn 8 triệu sản phẩm thuộc gần 100 mã hàng Doctor Magic.

Trong đó, 3 sản phẩm bán chạy nhất gồm: Kem loại bỏ sắc tố M01, kem xóa thâm – làm sáng da M03, kem chống nắng BB Nano M23, đã tiêu thụ hơn 3,2 triệu hộp, mang lại nguồn lợi bất chính lên tới hàng nghìn tỷ đồng.

Toàn bộ sản phẩm từ kem trị nám, dưỡng da, sữa rửa mặt đến kem chống nắng đều được đặt gia công tại Quảng Châu (Trung Quốc), với giá chỉ 30.000 – 150.000 đồng mỗi sản phẩm.

Trong suốt 5 năm (từ cuối năm 2019 đến hết năm 2024), Mailisa chi 20 tỷ đồng mỗi tháng cho quảng cáo trên Facebook, TikTok và Google. Các chiến dịch livestream rầm rộ với KOL, hình ảnh spa xa hoa và những chuyến thiện nguyện được dàn dựng kỹ lưỡng nhằm biến dòng mỹ phẩm giá rẻ thành “hàng cao cấp” trong mắt người tiêu dùng.

Nhờ lớp vỏ tiếp thị, Mailisa đã phân phối hơn 8 triệu sản phẩm mang thương hiệu Doctor Magic.

Không dừng lại ở đó, để đủ điều kiện lưu hành, Phan Thị Mai và Hoàng Kim Khánh còn xin giấy chứng nhận lưu hành tự do tại Hong Kong (Trung Quốc), rồi dùng giấy tờ này để nộp hồ sơ công bố mỹ phẩm tại Cục Quản lý Dược (Bộ Y tế) thông qua dịch vụ công trực tuyến. Bộ hồ sơ này được hợp thức hóa bằng hợp đồng vòng vo và hóa đơn giả.

Trong quá trình điều tra, lực lượng chức năng đã thu giữ: 3 tỷ đồng, 400.000 USD, 300 lượng vàng SJC, 100 giấy chứng nhận quyền sử dụng đất

Ngoài ra, Phan Thị Mai và Hoàng Kim Khánh cũng tự nguyện nộp 300 tỷ đồng vào ngân sách Nhà nước để khắc phục hậu quả, đồng thời giao nộp 12 giấy đăng ký siêu xe và một số tài sản giá trị khác phục vụ công tác điều tra.

Hiện Cơ quan Cảnh sát điều tra vẫn đang tiếp tục làm rõ các hành vi vi phạm pháp luật khác của hệ sinh thái Mailisa.