Samsung đang đứng trước áp lực không nhỏ về khả năng điều chỉnh giá bán dòng Galaxy S26, trong bối cảnh chi phí linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ, tăng mạnh và bào mòn lợi nhuận. Trái lại, Apple lại cho thấy lợi thế rõ rệt khi vẫn có thể duy trì mức giá ổn định cho iPhone nhờ cấu trúc lợi nhuận khác biệt.

Báo cáo tài chính quý IV/2025 cho thấy bộ phận Mobile eXperience (MX) của Samsung đạt doanh thu 29.300 tỷ won, tương đương 20,1 tỷ USD, cùng lợi nhuận hoạt động 1.900 tỷ won. So với cùng kỳ năm trước, lợi nhuận của mảng này giảm 9,5%, kéo theo biên lợi nhuận hoạt động đi xuống từ 8,1% còn 6,5%.

Theo lý giải từ Samsung, nguyên nhân chủ yếu đến từ đà tăng mạnh của giá chip nhớ DRAM và NAND trên thị trường toàn cầu, xuất phát từ nhu cầu xây dựng hạ tầng trí tuệ nhân tạo. Ông Cho Seong-hyuk, Giám đốc chiến lược bộ phận MX, thừa nhận giá bộ nhớ tăng cao là thách thức chung của toàn ngành. Trước đó, tại CES 2026, lãnh đạo mảng di động Roh Tae-moon cũng từng cảnh báo rằng khả năng điều chỉnh giá smartphone trong thời gian tới là điều khó tránh khỏi.

03-1770085219-chi-phi-bo-nho-leo-thang-samsung-doi-mat-bai-toan-gia-voi-galaxy-s26.png
Khách tham quan gian hàng Galaxy của Samsung tại MWC 2025. Ảnh: Samsung

Nhận định về triển vọng sắp tới, chuyên gia phân tích Lee Min-hee cho rằng ngay cả khi Galaxy S26 được giới thiệu vào tháng 3, chi phí đầu vào gia tăng vẫn sẽ tạo sức ép lớn lên biên lợi nhuận của mảng di động Samsung.

Trong khi đó, Apple lại đang ở vị thế thuận lợi hơn. Hãng công bố kết quả kinh doanh kỷ lục với doanh thu 143,8 tỷ USD và biên lợi nhuận hoạt động đạt 35,4%. Riêng doanh thu từ iPhone đạt 85,3 tỷ USD, tăng 23% so với cùng kỳ.

Theo CEO Tim Cook, chi phí bộ nhớ chỉ tác động ở mức rất nhỏ đến biên lợi nhuận trong quý vừa qua. Nhà phân tích Ming-Chi Kuo cũng dự báo Apple nhiều khả năng sẽ giữ nguyên giá khởi điểm 799 USD cho iPhone 18, chấp nhận hy sinh một phần biên lợi nhuận phần cứng để duy trì đà tăng trưởng của hệ sinh thái.

Sự khác biệt then chốt nằm ở cấu trúc lợi nhuận. Trong khi Samsung vẫn phụ thuộc lớn vào doanh số phần cứng, Apple lại có nguồn thu vững chắc từ mảng Dịch vụ. Chỉ trong một quý, Dịch vụ đã mang về cho Apple 30 tỷ USD với biên lợi nhuận gộp lên tới 76,5%, tạo “tấm đệm” đủ dày để hãng hấp thụ chi phí linh kiện tăng cao.

Về phía Samsung, hãng cho biết sẽ tập trung đẩy mạnh doanh số dòng flagship Galaxy S26, đồng thời củng cố vị thế tiên phong trong lĩnh vực điện thoại AI bằng các trải nghiệm “Agentic AI”, qua đó tìm cách cân bằng giữa sức ép chi phí và mục tiêu tăng trưởng dài hạn.